明星的光環(huán)和影響力使許多明星具有不小的商業(yè)價(jià)值，也使他們成為廣告商的最愛(ài)。許多照明品牌也邀請(qǐng)大牌明星為他們的品牌代言，希望通過(guò)明星效應(yīng)提升他們的知名度。不可否認(rèn)，明星代言對(duì)于打造照明十大品牌來(lái)說(shuō)是省時(shí)省力的，效果也非常明顯。

明星代言人可引領(lǐng)消費(fèi)者

根據(jù)一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理，明星代言的產(chǎn)品總會(huì)有更好的印象，購(gòu)買傾向會(huì)更加明顯。明星代言產(chǎn)品可以利用明星的個(gè)人魅力和獨(dú)特影響力來(lái)宣傳十大照明品牌，這可以迅速擴(kuò)大其影響力，縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間，影響消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。

一位著名的品牌規(guī)劃專家曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)大的形象推廣，你可以找一個(gè)代言人。當(dāng)人們看到張明星的臉時(shí)，他們會(huì)很快知道這個(gè)產(chǎn)品。“明星作為一個(gè)公眾人物代言著產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)無(wú)意識(shí)地將他們對(duì)明星的愛(ài)轉(zhuǎn)移到商品上。因此，明星代言在很大程度上引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)取向。

產(chǎn)品質(zhì)量是最好的代言人

人們通常認(rèn)為，照明企業(yè)邀請(qǐng)的明星越大牌，企業(yè)的實(shí)力就越強(qiáng)，對(duì)分銷商和最終消費(fèi)者的影響和沖擊就越大。如果十大照明企業(yè)能夠繼續(xù)通過(guò)中央電視臺(tái)或地方電視臺(tái)等大眾媒體投放品牌代言人廣告，將對(duì)品牌知名度的提升和終端銷售的推廣產(chǎn)生積極正面的影響。然而，這種對(duì)頂級(jí)明星的認(rèn)可基本上是一種“拉郎配”。明星自身的氣質(zhì)、性格、形象以及品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格和形象并沒(méi)有很好的匹配和詮釋。明星的風(fēng)格往往掩蓋了照明企業(yè)的品牌風(fēng)格，消費(fèi)者可能記得明星，但忘記他或她代表的是什么品牌。

在這個(gè)有爭(zhēng)議的市場(chǎng)，有限的資源應(yīng)該投資于產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)升級(jí)，而不是所謂的粉絲效應(yīng)。基于上述情況，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，照明十大品牌都會(huì)走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)會(huì)選擇一步步堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

照明十大品牌性能卓越、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品是最佳代言人。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功的概念離不開(kāi)在真誠(chéng)面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)考驗(yàn)的同時(shí)，保證產(chǎn)品質(zhì)量。“質(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客”，就是所謂的失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上，還是在生活中，都需要誠(chéng)實(shí)。