鋁合金行業發展越來越快,從趨勢來看,當一個行業成熟到一定階段,很容易成為產能和品牌過剩的行業。因此,面對未來鋁合金行業可能面臨過剩的局面,品牌的集中是不可避免的,專業大型的鋁合金十大品牌將逐步淘汰落后的中小企業。因此,在未來企業生存和發展過程中,鋁合金企業的招商渠道必須創新,通過細分渠道提高招商效率。
目前,十大鋁合金企業招商渠道的多元化是顯而易見的。傳統渠道,如展會和招商大會,仍然占據了一大半,新媒體組織正逐漸成為招商的“主力軍”。然而,沒有單一的渠道可以主宰整個市場,鋁合金企業除了探索新渠道外,還應注重開發適合自身的渠道或企業有能力開發的銷售渠道,如異業聯盟渠道、工程渠道、專業客戶等渠道。渠道發展帶來的新需求對產品開發也有很好的導向作用。
對于高端鋁合金品牌來說,一線城市的渠道分布已經非常飽和,因此該地區的企業應該主要從營銷上提升品牌影響力。就目前高端十大鋁合金品牌的招商情況而言,二、三線城市是它們最先競爭的地區。然而,高端品牌的產品價格和招商條件相對較高,企業必須制定適合當地發展需要的招商計劃。
對于一些發展中的低端鋁合金品牌,企業應該從自身特點出發,在品牌建立之初就盡快搶占二三線城市,因為從價格到加盟條件,低端品牌更適合該地區的市場需求,而企業應該繼續有效開發招商項目,將招商渠道沉入縣鄉鎮,提前搶占這種市場也是發展趨勢。
但是,無論鋁合金十大品牌的發展水平和規模如何,都必須有明確的定位和消費者意識,才能掌握自己的投資渠道。經銷商需要最大化優惠政策和支持力度,因此招商政策的創新始終是最重要的。只有充分了解經銷商的需求,企業才能制定適合經銷商需求的招商政策。鋁合金十大品牌應在堅持自身招商政策和渠道選擇的基礎上,逐步迎合市場,引導高效招商和招商模式的轉變,推出適合市場積極響應的招商計劃。
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