一、對行業(yè)流行趨勢把握不準

在意大利，產(chǎn)品開發(fā)的重要因素是基于和頂尖的設(shè)計工作室的合作，這些工作室的設(shè)計師不僅來自意大利，還有一些世界著名的設(shè)計師，而這些設(shè)計師非常了解行業(yè)未來的流行趨勢。從顏色到配飾，材料和風格都被這些趨勢所影響。為了在美學和使用功能上達到平衡，實際的設(shè)計會以滿足用戶需求為目標，并十分注重細節(jié)。基于室內(nèi)設(shè)計師的想法和設(shè)計，那些想要通過品牌效應(yīng)來增添市場價值或市場份額的壁紙企業(yè)，可以通過運用突出設(shè)計師們的創(chuàng)造力，以此達到目的。但是事實卻是，如果對于壁紙產(chǎn)品沒有正確的認識，開發(fā)一款新品是非常困難的，必須對一些順應(yīng)市場的花色紋理有著獨特的敏感度，還必須擁有對時下最新潮顏色或最新的室內(nèi)裝飾格調(diào)的有良好理解，而這恰是目前國內(nèi)壁紙企業(yè)所缺乏的。

二、企業(yè)關(guān)注點不在產(chǎn)品本身

想要在產(chǎn)品上創(chuàng)新，首先得觀察產(chǎn)品本身。但是很多壁紙企業(yè)的關(guān)注點是在機械和技術(shù)的更新上。這于產(chǎn)品而言生產(chǎn)是其次的，在意大利，再難的產(chǎn)品也不難生產(chǎn)出來，因為工廠已配備了很好的技術(shù)和專業(yè)人才。在展會之上還不乏一些抄襲現(xiàn)象，并且抄襲產(chǎn)品往往憑借低價賣得更好，因為這些產(chǎn)品的價格對于原版來說還是有優(yōu)勢的。這些公司不只是抄襲時下最受歡迎的產(chǎn)品，還連別人的圖冊和宣傳冊都直接搬來使用。如今產(chǎn)品的創(chuàng)新需要更多的關(guān)注，因為變化日新月異，光跟風明顯不夠，只有在行業(yè)成為領(lǐng)頭人才能脫穎而出，而創(chuàng)新便是成為領(lǐng)頭人需具備的唯一條件。

三、開放創(chuàng)新策略致使成為跟風者

壁紙企業(yè)把想法融入到創(chuàng)新里面，然后結(jié)合不同的知識、技術(shù)、專家建議以及信息資源。結(jié)合了所有，使得新的產(chǎn)品可以在很短的時間生產(chǎn)出來。這些產(chǎn)品也毫無疑問地會成為第一個出現(xiàn)在市場，并且擁有天時地利人和的產(chǎn)品。意大利人喜歡"封閉式創(chuàng)新"，他們會聘請最好的技術(shù)人員來到公司，全心全意地生產(chǎn)開發(fā)的產(chǎn)品。中國壁紙企業(yè)則是采取開放創(chuàng)新的策略，他們從外部獲取信息和采購資源。在這種開放式的創(chuàng)新策略的指導下，為了實現(xiàn)有效性，他們或許還會高薪聘請國外的技術(shù)人員來到中國來進行指導，而這也是使得他們成為跟風者的原因。

在競爭壓力不斷激增的壁紙市場上，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。一個好的企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，壁紙企業(yè)需要深刻反思自我，對癥下藥，才能獲得市場的青睞。