隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，陶瓷行業(yè)發(fā)展也越來越成熟，競爭變得越發(fā)激烈，企業(yè)已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茟?zhàn)，雖然給各大陶瓷企業(yè)造成很大發(fā)展壓力，但這也代表著行業(yè)在進(jìn)步，在向前發(fā)展。而陶瓷企業(yè)在進(jìn)行品牌之戰(zhàn)時(shí)必不可少的武器就是廣告，由于競爭環(huán)境的復(fù)雜性導(dǎo)致了陶瓷企業(yè)在進(jìn)行“廣告戰(zhàn)”時(shí)存在一些問題和誤區(qū)。

企業(yè)品牌戰(zhàn)遠(yuǎn)比廣告戰(zhàn)復(fù)雜

品牌是一種服務(wù)或一個(gè)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者最核心的品質(zhì)訴求與承諾，它濃縮了關(guān)于服務(wù)及產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量、品味甚至文化。而廣告只是一種傳播信息的手段。企業(yè)和產(chǎn)品需要宣傳，廣告可帶來高知名度，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，但廣告不能讓產(chǎn)品具備內(nèi)在的氣質(zhì)和魅力。

部分陶瓷企業(yè)經(jīng)營者簡單地認(rèn)為，只要大投廣告，狂轟亂炸，就能產(chǎn)生名牌效應(yīng)，提升品牌形象，從而帶來銷售額的上升。然而事與愿違，收效甚微。其原因就在于，品牌戰(zhàn)相比于廣告更復(fù)雜，它不僅僅在于廣告，還得重視產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及企業(yè)形象等方面。

華而不實(shí)的名牌并不是品牌

部分陶瓷企業(yè)，一旦要?jiǎng)?chuàng)牌子，就非要弄個(gè)“精品”、“極品”以此來提升品牌。但從產(chǎn)品本身的品質(zhì)來講，并不是都有了質(zhì)的飛躍，有的僅僅是外觀和包裝上的改進(jìn)。這樣做，其一是對(duì)消費(fèi)者缺乏誠信;其二，淡化了原有產(chǎn)品形象;其三，在你提升層次的同時(shí)，也意味著你的目標(biāo)市場發(fā)生了變化，而在新的目標(biāo)市場里，你還尚未具備特色和優(yōu)勢。所以，我們常常看到不少新品牌誕生，往往又曇花一現(xiàn)。

品牌形象多變 消費(fèi)者記不住

有些陶瓷企業(yè)在導(dǎo)入CI時(shí)，可能會(huì)先后請(qǐng)了3家廣告公司。第一家設(shè)計(jì)出一套CI形象并經(jīng)過一年多的傳播，結(jié)果感覺不是很好，于是又請(qǐng)來第二家。第二家迎合了老板心理，來個(gè)大刀闊斧的改進(jìn)，然后投入大筆資金傳播，效果好像好一些，過了一年多，感覺別人的形象和檔次都在提高，我們還是老面孔，不行，還得提。但這回不請(qǐng)外面的了，價(jià)格太貴，干脆自己搞。于是新的設(shè)計(jì)更是五花八門，幾乎每次廣告都是新版面。做廣告又不是穿衣服，經(jīng)常換，其實(shí)別人早就不認(rèn)識(shí)你了!

盲目投放廣告而缺乏市場分析

沒有調(diào)查研究，就沒有發(fā)言權(quán)。同理，缺乏對(duì)市場的基礎(chǔ)分析，缺乏精心的策劃漫無目的地投放廣告只會(huì)將資金打了水漂。有的陶瓷企業(yè)根本對(duì)自身廣告投放沒有譜，不知道怎么投，往哪里投，投多少。要么根據(jù)各地經(jīng)銷商意見，在哪里做個(gè)路牌，在哪輛公交車上做個(gè)噴繪;要么在業(yè)內(nèi)雜志或報(bào)刊上做幾個(gè)彩頁，這樣沒有受眾分析的亂投亂放，是為陶瓷企業(yè)掙了面子，但收效幾何，只有企業(yè)自身最清楚。

品牌戰(zhàn)是陶瓷企業(yè)之間的營銷大戰(zhàn)，切忌把“品牌戰(zhàn)”打成“廣告戰(zhàn)”，陶瓷企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)來提升自身品牌形象，從而打贏這場戰(zhàn)爭!