問題：內容和互動上與粉絲“失聯(lián)”

板材企業(yè)做微信符合社會發(fā)展的潮流，板材行業(yè)不少企業(yè)對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運用出理想效果的板材品牌比較少見，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。業(yè)內人士認為，目前板材企業(yè)在進行微信營銷中存在兩大問題。

首先，“板材行業(yè)在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，板材屬于傳統(tǒng)產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關。消費者往往在需要購買板材的時候會比較關注板材企業(yè)微信，購買后很可能會取消關注，當粉絲與內容失去關聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產品或企業(yè)新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關注者由粉轉路人轉黑。

板材企業(yè)運營微信的主要問題在于，內容和互動上不同程度地與粉絲“失聯(lián)”。內容上，千篇一律的產品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經讓讀者“望而卻步”。互動方面，板材企業(yè)微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數淪為“擺設”。板材企業(yè)對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于板材行業(yè)而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。

突圍：保持關聯(lián)性與互動性是關鍵

想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，需要詳細的規(guī)劃，還有人員和經費的投入，目前行業(yè)企業(yè)很少愿意去這么做。在微信營銷中，或許部分板材企業(yè)已經逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨特的優(yōu)勢值得深思。

要知道，一味地將企業(yè)的意志“強加”給讀者，將企業(yè)所希望傳遞給讀者的內容推送出去，而沒有時時考慮讀者是否需要，是難以保持長期的良好營銷效果的。換而言之，增加微信內容的原創(chuàng)性、趣味性和關聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

總之，業(yè)內對微信營銷陷入的困境大體意見相同，無外乎吸粉難，點擊率和轉發(fā)率低，取消關注時有發(fā)生，難以轉化為線下交易。板材企業(yè)不妨重新思考自身運營微信公眾平臺的初衷是什么，定位是什么，是企業(yè)內部的溝通平臺，帶動銷售的交易平臺，聯(lián)系消費者的互動平臺還是品牌宣傳的推廣平臺，或許能豁然開朗。