現(xiàn)在已進(jìn)入了80、90后為消費(fèi)主力軍時(shí)代，新消費(fèi)群體由于處于快節(jié)奏的生活環(huán)境下，使得他們在購物方式上也追求著方便快捷，而且信息化時(shí)代下，人們很容易獲取品牌信息，消費(fèi)者通常會選擇擁有良好口碑和知名度的品牌。那么，品牌成為消費(fèi)者必選則是企業(yè)品牌營銷推廣的成功標(biāo)志。

燈飾企業(yè)應(yīng)先從消費(fèi)者需求出發(fā)

備選"意味著產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致的可選擇性大，而必選則意味著獨(dú)特性，基于一定消費(fèi)需求，成為不二選擇。燈飾行業(yè)內(nèi)品牌云集，競爭激烈，企業(yè)要在眾多品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者必選，則需通過好的品牌戰(zhàn)略部署規(guī)劃。"必選"的根源在于"認(rèn)知的獨(dú)特性"。所以燈飾企業(yè)要先從需求出發(fā)，而非產(chǎn)品出發(fā)。研究消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，從各個(gè)層面和角度來挖掘消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)，從而作出最佳的市場方案，并付諸行動(dòng)。在品牌推廣中重視有技巧的對比。因?yàn)橄M(fèi)者對于該行業(yè)可說是外行，他們并不能了解產(chǎn)品的價(jià)值到底多少合理，只會對同類產(chǎn)品作對比，所以要讓消費(fèi)者感受到自身產(chǎn)品相對其他品牌產(chǎn)品具有優(yōu)越性，引導(dǎo)他們消費(fèi)。

燈飾企業(yè)應(yīng)發(fā)展超越剛需的產(chǎn)品

新時(shí)代背景下，高科技和"互聯(lián)網(wǎng)+"的迅速發(fā)展，消費(fèi)人群素質(zhì)提高，生活水平提升。為滿足新消費(fèi)群體個(gè)性化需求的發(fā)展趨勢，則出現(xiàn)了超越剛需的產(chǎn)品，也就是在滿足基本生活需求的情況下，做新突破，這樣的產(chǎn)品是滿足個(gè)性化人群需求的產(chǎn)品，它是人的自我實(shí)現(xiàn)需求，明顯具有喜好性、相對性、獨(dú)享性，是消費(fèi)者內(nèi)心喜好層面的需求產(chǎn)品。智能化家居產(chǎn)品就是超越剛需的產(chǎn)品，智能化創(chuàng)新是燈飾行業(yè)未來的必然發(fā)展趨勢之一。超越剛需的品牌魅力，能有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者口碑傳播，最終贏得認(rèn)同，不斷地做實(shí)品牌忠誠度。

"得民心者得天下"是個(gè)永恒不變的真理，在品牌消費(fèi)時(shí)代，燈飾企業(yè)只有滿足消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)，才可以在市場上占得一席之地，才可以長久保持品牌的新鮮感和活力。