在空氣能行業開始的時候，商家自己銷售更多的空氣能產品。當所有商家使用相似的材料和產品時，往往是非常同質的，商家轉向銷售品牌。然而，在各大品牌的情況下，僅僅靠銷售品牌仍然很難脫穎而出。因此，空氣能行業也從銷售品牌升級到銷售文化。

空氣能營銷不能“綁架”文化

說到文化營銷，其文化主題大多是“健康”、“環?！薄ⅰ凹摇薄ⅰ靶腋！?、“愛情”、“高端”和“時尚”等寬泛的概念。談到健康和環境保護，我們可以立即想到各種文化活動，如音樂會、體育活動、公益活動、愛情活動等。早在幾年前，當文化營銷剛剛興起時，消費者可能會覺得新鮮，但現在，他們總覺得“文化營銷”是陳詞濫調。

文化營銷無疑是進行企業宣傳的重要方式之一，但文化營銷需要將品牌價值恰當地融入產品中，而不是綁架文化并將其粗略地應用到純粹為了文化營銷的產品中。對于消費者來說，空氣能企業的文化活動不應該更多，而應該“精致”，應該“精彩”，應該“獨特”!

空氣能的文化營銷應該是優秀的

所謂“精”，就是要精心選擇文化營銷活動，不要盲目跟風。這并不意味著人們會邀請大牌明星，而你會邀請更多的明星，也不意味著人們會給足球比賽命名，而你會相應地給它們冠名。一些企業做文化營銷僅僅是為了炒作，僅僅是為了炒作噱頭和給自己的企業文化貼上標簽。文化營銷的核心不是營銷，而是產品。最重要的是挖掘產品的獨特特征，選擇適合它們的文化概念。

說到“妙”，就是空氣能企業如何在每個人演奏的各種文化形式中找到一個精彩的起點，并從總體上找到精湛的演奏方法。例如，每個人都在宣傳“健康環保”的品牌價值，但選擇不同，如運動會、flash、研討會、慈善沙龍、拍賣、攝影比賽等。然而，并不是說企業可以使用每一種方法，因為品牌和文化需要結合在一起，否則畫老虎不會變成狗，得不償失。

“絕”是一個很高的境界。什么樣的營銷活動只能由你使用。如果別人效仿，他們只能模仿別人?例如，電商公司在11月份進行的“雙十一促銷”變得非常受歡迎，而另一個“雙十二促銷”在12月份將會非常疲軟。同樣，文化營銷可以挽救空氣能企業，但有必要找到最合適的營銷方法和宣傳時間。聰明的企業知道如何借助東風抓住機遇提升品牌價值，這是文化營銷的必備智慧。

從空氣能行業的發展現狀不難看出，僅靠優良的質量和優質的服務難以滿足消費者的需求。只有將消費者的物質需求提升到精神需求，空氣能企業才能利用空氣能品牌的不同文化走得更遠。