鎖具行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了許多年，近年行業(yè)的競爭日益激烈，進入白熱化階段。作為一個成熟的行業(yè)，在硬件設(shè)施方面不再能形成明顯的競爭態(tài)勢，只有軟實力主鍵，如品牌建設(shè)，才能更好地展示行業(yè)地位。然而，品牌建設(shè)從來不是一蹴而就的，這是一個長期的培養(yǎng)過程，需要十大鎖具企業(yè)的大量財力、物力和人力來操作和維護。

鎖具品牌不計其數(shù)，知名品牌鎖具數(shù)量少

隨著鎖具行業(yè)的快速發(fā)展，到目前為止，全國有無數(shù)大大小小的企業(yè)。然而，很少有知名鎖具品牌，所有企業(yè)品牌建設(shè)已成為當前困擾他們的難題。在我國鎖具行業(yè)，企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺乏知名品牌的問題十分普遍。誠然，鎖具企業(yè)的品牌意識還比較早，對品牌建設(shè)的渴望也比較強烈，但是行業(yè)大多是中小企業(yè)，他們往往更有能力進行品牌建設(shè)，這是無可奈何的。隨著市場競爭的日益激烈，品牌戰(zhàn)的不斷升級，十大鎖具品牌的不斷發(fā)展壯大，品牌影響力的不斷增強，中小企業(yè)的品牌建設(shè)之路將更加艱難。

品牌影響力成為競爭的砝碼

眾所周知，中國鎖具行業(yè)門檻較低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大多數(shù)企業(yè)負擔不起“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其是近年來，房地產(chǎn)市場迅速降溫，鎖具企業(yè)面臨越來越多的困難，無法自理，自然品牌建設(shè)和推廣沒有“多余的錢”。“品牌推廣難有成效”是許多鎖具企業(yè)面臨的主要困境。業(yè)內(nèi)人士認為，十大鎖具品牌以往采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)相冊+形象廣告”模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢、新市場的需要，企業(yè)需要探索新的宣傳推廣手段。

此外，近年來，通過網(wǎng)絡(luò)推廣進行品牌推廣已成為大、小企業(yè)的常用方法。這種方法成本相對較低，在大多數(shù)鎖具企業(yè)能夠承受的范圍內(nèi)。從利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌推廣可以推斷，許多成長中的十大鎖具企業(yè)已經(jīng)意識到品牌價值傳播的重要性。