近些年，原料價(jià)格持續(xù)上升，人工成本及物流成本的增多、金融危機(jī)等變?yōu)橄拗茋鴥?nèi)涂料產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外銷發(fā)展的關(guān)鍵因素。而涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，在客觀上也要求行業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，融合市場形勢(shì)注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。在這樣的情況下，涂料行業(yè)要想持續(xù)往前發(fā)展，企業(yè)要想讓消費(fèi)者清晰了解到品牌的與眾不同定位，也就必須增大品牌建設(shè)的宣傳強(qiáng)度。

品牌建設(shè)短時(shí)間難有成效，涂料商力不從心

企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺乏行業(yè)著名品牌始終是涂料行業(yè)存在的不足。實(shí)際上，在產(chǎn)業(yè)快速成長的十多年時(shí)間里，特別是近些年，涂料企業(yè)的品牌建設(shè)上并不是全無當(dāng)作，只不過這條品牌之路對(duì)大部分企業(yè)而言也不太平整。涂料企業(yè)的品牌意識(shí)覺醒得還是挺早的，品牌建設(shè)的欲望也較為強(qiáng)，但無可奈何的是行業(yè)里多數(shù)為中小型企業(yè)，對(duì)品牌建設(shè)通常力不從心。

涂料企業(yè)品牌做廣告宣傳并不是一朝一夕，更并不是一投放就馬上會(huì)事半功倍，宣傳具有作用是根據(jù)產(chǎn)品的市場認(rèn)知，即企業(yè)的產(chǎn)品前提是在市場有相應(yīng)的地位和產(chǎn)品的質(zhì)量獲得相應(yīng)的認(rèn)可，這時(shí)候推廣作用才會(huì)具有一種幫助作用。

品牌推廣需長久堅(jiān)持，涂料商應(yīng)要對(duì)其完善自我

涂料品牌推廣需長久堅(jiān)持，第一步找尋價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是如何看的，有什么優(yōu)缺點(diǎn)，假如發(fā)現(xiàn)了，那營銷要做的事便是完善自我，而不可以狡辯此產(chǎn)品怎樣彌補(bǔ)不足。其次，對(duì)它的價(jià)值應(yīng)當(dāng)要領(lǐng)先，該產(chǎn)品是不是有以上相應(yīng)的特性，此特性在該行業(yè)中是不是一樣獨(dú)道。假設(shè)不是，那它在哪個(gè)小分類中能夠 領(lǐng)先。這些問題都必須在推廣品牌是應(yīng)當(dāng)留意到的。然后涂料品牌推廣必須價(jià)值轉(zhuǎn)換，這個(gè)領(lǐng)先之處對(duì)消費(fèi)者是不是也有一樣的價(jià)值，必須把產(chǎn)品的特性轉(zhuǎn)接到消費(fèi)者的價(jià)值觀上邊。最后應(yīng)當(dāng)對(duì)涂料品牌推廣的價(jià)值多注重。重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持。

任意一家涂料企業(yè)要想在接下去的大洗牌中存活，保得住市場上的立足之地，從而謀求長久發(fā)展，就不得不把品牌建設(shè)，品牌推廣當(dāng)作戰(zhàn)略突圍的方向。唯有做足內(nèi)功，品牌形象才可以深得人心，達(dá)到傳播的作用。