企業文化與企業績效的關系不再是一個新課題，但在實際活動中，企業文化產生的競爭力難以把握。飲水機企業注重營銷的實際效果，但也需要對企業文化的實力有更深的了解，以便更好地理解適應當前時代的商業模式。

文化營銷逐漸受到企業的青睞

目前，廣告、促銷活動等營銷方式已經成為許多飲水機企業常用的營銷方式。然而，這些“老式”的營銷方法早已失去了對消費者的吸引力。，如何推廣宣傳才會讓你產生認同感呢?事實上，追求生活方式和品牌價值的消費者肯定會關注品牌文化。沒有文化，沒有風格?因此，許多飲水機商家看到消費者的消費心理，大力推廣文化營銷，旨在改善品牌風格，贏得消費者的青睞。

說到文化營銷，其文化主題大多是“健康”、“環?！薄ⅰ凹摇?、“幸?！薄ⅰ皭矍椤?、“高端”和“時尚”等寬泛的概念。說到健康和環境保護，我們可以立即想到由家庭企業贊助的各種文化活動，如音樂會、體育活動、公益活動、愛情活動等。早在幾年前，當文化營銷剛剛興起時，消費者可能會覺得新鮮，但現在，他們總覺得“文化營銷”是陳詞濫調。如果文化和產品能夠和諧相處，每個人都會幸福，但是如果文化被剛性地嫁接到產品中，就會有品牌綁架文化的味道。

飲水機企業不能簡單地綁架文化

文化營銷是消費者宣傳的一種流行方式，但是綁架文化和給產品貼上文化標簽是令人厭惡的。將文化注入產品只是一種營銷方式。其永恒的核心是高質量的產品。

“當飲水機企業沒有足夠的品牌影響力時，文化營銷的作用真的很小。“業內人士說，文化建設有其作用，但產品質量不能因為文化建設而被忽視。事實上，在飲水機品牌確立之前談論文化還為時過早。如果你的產品不物有所值，那么所有的文化都是空的?！爱斈銚碛形镉兴档漠a品、完善的現場體驗和銷售渠道時，文化自然就產生了。“